|
達芙妮 回攻台灣女鞋市場
文：編輯部輯
大陸女鞋第一品牌──達芙妮，4月在台北、台中設四家直營店，五年內全台展店300家。
在大陸成功奪下女鞋第一品牌的「達芙妮」，將回台搶攻女鞋零售通路市場。永恩國際集團總經理陳賢民宣布，達芙妮預訂4月在台北及台中一口氣開出四家直營店，五年內全台開店目標為300家。
「前幾年我們在深山閉關練功，現在大功告成，將下山打天下」，陳賢民說，達芙妮在大陸成功發展的經驗，不一定能完全複製到台灣市場，但他有信心，經過這些年蹲馬步，基本功已紮實。
達芙妮也將是繼康師傅之後，第二個台商在大陸自創知名品牌回台搶攻市場的案例。配合達芙妮回台發展，永恩已新設展昕貿易公司，初期將投資2億元，以直營專賣店方式拓點，公司並設立針對台灣市場研發商品的設計團隊，新商品已在裝船中，預計4月在台北及台中先開出四家分店，今年底前達成30家分店的目標。
國內鞋業零售市場中，La New及阿瘦都是以男鞋及功能性為主要訴求，寶成集團旗下寶原興業的Hush
Puppies，標榜都會休閒，陳賢民強調，達芙妮則是以女鞋為主，並訴求中價位客層，市場有所區隔。
76年進入中國大陸市場發展的永恩國際，以代工生產女鞋起家，隨後自創達芙妮（Daphne）品牌，84年在香港掛牌上市，89年跨入零售通路市場，93年全年營收17.89億元港幣（約合新台幣75億餘元），去年初估仍有30％以上成長。
目前，永恩集團在大陸設有十餘家鞋子以及鞋材生產工廠，員工數約3萬人，旗下主要品牌包括達芙妮、鞋櫃（Shoeboxx）及代理的愛迪達（Adi-das）三大品牌。其中，光是達芙妮的直營、專櫃及加盟店就有2,200多家。
達芙妮在大陸的前十年，營業型態以批發為主，陳賢民率先在一年兩次的全國鞋展中，引進舞台秀，來介紹新鞋款式與流行趨勢，聲光效果十足的走秀，為達芙妮營造新穎形象，當時在開放市場剛起步的大陸，也很快闖出名號。大陸鞋子零售市場平均一年約有600億元人民幣規模，每年並以7％以上幅度成長。
今年邁入第19年的達芙妮，平均一年生產3,000萬雙鞋子。其中內銷大陸約1,400萬雙，陳賢民說，因應國際市場競爭激烈，達芙妮將減少外銷量，全力搶攻大陸市場，預計到2010年，達芙妮在大陸各地的分店數將增加至5,000家。（摘自2006.02.22經濟日報）
▊達芙妮是繼康師傅之後，第二個台商在大陸自創知名品牌回台搶攻市場的案例。
|
