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2012大陸內需市場商機解析
鑑於在大陸由政策直接帶來的商機是相當明顯且鉅大的，同時在「有思路才有出路，有出路才有財路」下，台商若能掌握「提高人均GDP對擴大消費的影響、提高人口城市化率對擴大消費的影響、提高大陸農村居民人均消費支出對擴大內需的影響、提高服務業占GDP比重對擴大內需的影響、提高居民收入對擴大消費的影響、擴大消費信貸對擴大內需的影響、引導投資戰略新興產業對擴大內需的影響」，即可掌握大陸內需市場的商機。
文：袁明仁（華信統領企管 總經裡）
壹、提高人均GDP對擴大消費的影響
根據大陸國家統計局的統計公告，2008年大陸國內生產總值為300670億元人民幣，年末人口為132802萬人，人均GDP22640元人民幣，按年末對美元匯率6.8346換算成美元，為人均GDP達3312.55美元。按照原來的計畫，大陸將在2020年實現人均GDP3000美元，現在提前了12年。
自2003年突破人均GDPl000美元後，僅過了3年，即2006年突破了人均GDP2000美元大關，之後僅用2年的時間就突破了人均GDP3000美元，再用了2年，於2010年大陸人均GDP已達4000美元，預計「十二五」末期大陸人均GDP有望超過5000美元，中部地區2015年人均GDP五年內實現翻番，將達到36000元人民幣。即便今後幾年大陸經濟成長速度放緩，到2020年人均GDP達到1萬美元大關不會有太大的問題。
人均GDP達到3000美元，這是一個具有跨越式意義的發展指標，根據世界銀行2002年分類標準，人均GDP從2976—9205美元的國家為中高收入國家。人均GDP達到3000美元，說明大陸的經濟狀況大體上處於中上收入國家下限這一平均位置上。
人均GDP達到3000美元並不意味著經濟發展就步入了坦途，這只是說明社會經濟又站在了一個新的發展起點。對於一個經濟起飛的國家，人均GDP3000美元是現代化進程中的一道坎，是既充滿新的機遇，又面臨各種社會風險的發展階段，在這個階段可能出現兩種前途、兩個結果：可以是躍起騰飛的起點，也可以是徘徊不前的拐點。
因此，新一輪擴大內需政策將反映人均GDP4000美元時代的特點，它擔負著引領大陸經濟在新的起點上走上可持續成長的道路。擴大內需將用於改善住、行條件和醫療、教育、通信、休閒等服務性的支出已占消費支出的50%以上，城鄉居民消費都在由生存型向發展型、享受型轉變。汽車、住房、投資等耐用(耐久)消費品和投資型消費，已進入快速、全面發展期。
「十二五」規劃，預計最終消費率（全社會的消費對GDP的貢獻率）將從2010年的48.6％提高到2015年的55.0％左右，遠期目標是到2020年，最終消費率達到65％左右。
貳、人口城市化率對擴大消費的影響
消費需求不足很大程度上是城市化落後於工業化的後果。加快城市化，意味著農村人口的減少和城市人口的增加，意味著居民整體消費能力的提高。人均GDP達到3000美元後，是城市化率快速提升、城市現代化水準不斷提高的時期。
按照國際一般標準，當人均GDP達到3000美元以上，人口城市化率大概是60%左右；但2008年大陸人均GDP突破3000美元時，城市化率只有45.68%，相差巨大。預計“十二五”期間，全國城市化率將突破50%，意味著將有一半以上的人口工作和生活在城鎮。
如果「十二五」期間，大陸城市化率每年提高1.5個百分點，每年就會有900萬左右的農村人口成為城市城鎮居民，對消費將會形成有力的拉動作用。當前大陸有2億多農民工，其中1.6億農民工跨省際流動，因此，大陸將加快農民工轉化為市民的進程，改變其生活方式，釋放出巨大的消費需求。
參、大陸農村居民人均消費支出對擴大內需的影響
目前，大陸農村居民人均消費支出，相當於城鎮居民的1/3，滯後城鎮消費水準整整８年時間。如果農村消費品零售總額的比重從現在的不足40%提高到50%，就意味著國民經濟新增8000多億元人民幣的消費需求。如果西部人均國內生產總值達到東部現在的水準，國內生產總值將形成1.7萬億元人民幣的成長量。潛在的需求一旦化為現實的需求，將為中國經濟飛躍提供不竭的動力。
大陸以新農村建設為契機，採取措施增加農民收入，培育和擴大農村消費需求，加大農村消費市場的開發力度。普及家用電器、交通通訊、摩托車等一般耐用消費品消費的基礎上，把汽車、電腦等資訊產品以及休閒旅遊等作為擴大農村消費的著力點，促進農村居民消費普遍由生存型逐步向發展型、享受型轉變，釋放廣大農民巨大的消費潛力。
特別是農村「80後」、「90後」的新生代農民，許多隨打工的父母在城裏長大，他們的思想趨於開放，眼界也要比父母更加開闊。這是農村消費市場一個潛在的巨大消費群體。
肆、提高服務業占GDP比重對擴大內需的影響
2008年大陸服務業比重為40.07%，遠低於當前世界平均水準，甚至還明顯落後於低收入國家平均水準（約45%）。2009年，大陸服務業占國內生產總值的比重為42.6%，離預期目標43.3%還有差距。與發達國家70%左右的平均水準相比，服務業所占比重偏低，即使世界平均水準也在60%左右。
「十一五」期間，服務業增加值占大陸國內生產總值的比重穩步提高，2010年達到43.1%，比2008年提高1.3個百分點。大陸2011年前11個月，服務業占國內生產總值的比重首次超過製造業。2020年，服務業增加值將占到大陸國內生產總值的50%以上。可見，服務業將有非常巨大的發展空間，其中，發展最快的服務業將是金融、資訊服務等。
2010年大陸人均GDP已達4000美元、居民消費已形成升級趨勢，服務業有望成為最大受益者。在這一過程中，居民的消費將逐步從舒適型向享受型轉變，旅遊、高等教育、休閒等領域，服務需求的收入彈性係數會有較大幅度的上升。外資投向服務業領域將對大陸服務業的發展形成利好，有助拉動大陸內需。
服務業正在為外資投資創造新熱點。「十二五」期間，大陸將大力支持服務業發展，外商投資服務業面臨機遇。「十二五」把擴大服務性消費作為今後一個時期新的消費成長點。
伍、提高居民收入對擴大消費的影響
擴大消費最根本的在於提高居民收入。為此，「十二五」時期將制定並實施「階段性城鄉居民收入倍增計畫」(以「十一五」城鄉居民平均收入成長為基數)，使城鄉人均收入年均成長不低於15%，到2015年城鄉居民收入將比2010年翻一番。
收入分配不公，或者說收入分配的結構不合理，是大陸內需戰略一直不能起來的原因。過去這些年，在收入分配中，不管是第一次分配、第二次分配都存在許多問題。
第一次分配中，居民收入占國民收入的比重持續下降，由九十年代左右的50%多，下降到2010年的39%，這在全球上算是比較低的。這說明大陸在第一次國民收入分配中蛋糕切的不合理。這塊蛋糕的60%被國家和企業拿走了，留下了不足40%給老百姓。
第1次國民收入分配調節也不合理，教育、醫療、社保、就業這4大支出占國家財政支出的比重，是衡量第2次國民收入分配合理不合理的重要參數。大陸2010年已經下降到28.8%，而世界絕大多數國家四大支出占當年財政支出的百分比會達到50%。
鑒於當前社保繳費比例過高，減少了居民消費，對經濟發展已經產生負面影響，要促進消費必須降低居民和企業社保繳費的負擔。目前大陸5項社會保險法定繳費之和相當於工資水準的40%，有的地區甚至達到50%，這一比例超過了世界上絕大多數國家。按照世界銀行2009年最新測算的實際承受稅率，大陸的社會保險繳費在181個國家中排名第1，約為「金磚四國」其他3國平均水準的2倍，是北歐五國的3倍，是G7國家的2.8倍，是東亞鄰國和鄰近香港和臺灣的4.6倍。
從目前情況來看，國民收入分配中初次分配改善的空間不是很大，受經濟各方面因素的影響，要改善居民收入占GDP比重的情況還是很困難的。兩次收入分配的不合理，使多數老百姓沒有很強的購買能力，加上城鄉差距、貧富差距、行業差距、地區差距比較大，這樣使得分配問題越來越突出，導致社會矛盾激化。
居民收入偏低、內外需結構失衡等,已成為制約大陸經濟平穩較快發展和經濟發展方式轉變的突出問題。解決這個問題，一方面應當合理調整收入分配關係，促進城鄉居民收入普遍較快增加；另一方面需要不斷提高居民收入的含金量，使居民手裏的錢更值錢，在改善個人生活和擴大消費上發揮更大作用。
提高居民收入的含金量，首先應使居民收入成長速度跑贏物價上漲（CPI）速度。如果物價上漲過快，居民收入成長速度趕不上物價上漲速度，就必然導致居民實際收入縮水。如果發生嚴重通貨膨脹,就更會造成居民財富的損失。
其次，提高居民收入的含金量，應健全公共服務體系和社會保障制度。如果居民收入中相當大的一部分是為教育、醫療、養老準備的，或者需要用於支付基本公共服務的成本，那麼居民實際能夠支配、可用於即期消費和投資的錢就會相應減少,居民收入的含金量就比較低。
最後，提高居民收入的含金量,還應疏通民間投資管道，使居民手裏的錢成為「下金蛋的母雞」。大陸民間投資管道一直比較少，普通居民有點閒錢一般只能存在銀行裏,獲取不高的利息收入。一部分先富起來的人手裏積聚了較多資金，則紛紛投入股市和房地產甚至用於炒作農產品，成為市場上的不穩定因素。農產品和資產價格被炒高了，又會影響普通居民的生活。2011年投資大陸股市的中小股民平均每人虧損4.2萬元人民幣，大幅降低消費能力。
從目前來看，大陸正在設法採取各種政策措施來有效提高居民的收入水準，從「十二五」規劃綱要中首次將居民可支配收入的預期成長目標（>7%）高於GDP成長目標（7%）中可見一斑。具體來看，主要體現在以下兩個方面︰
ㄧ、著力提高居民的工資收入水準。
因為，目前工資性收入在居民可支配收入中依然是居民消費支出的主要來源。但從近年來大陸居民勞動報酬占GDP比重持續下降情況分析，居民的實際工資水準「不增反降」，如果再考慮近年來貨幣供應成長太快，這些因素客觀上制約了他們的實際可支配收入成長。為此，目前各地政府一方面採取措施多管道增加居民的工資性收入，特別是各地紛紛提高了最低工資標準，截至2012年1月份，全大陸最高的最低工資標準為深圳的1500元人民幣。
二、著力提高居民的潛在消費能力。
當前，醫療、教育、養老和住房等問題也成為制約中國居民消費能力的重要原因之一，導致他們的防禦性傾向更為顯著，客觀上也影響或限制了他們的消費需求與消費能力。預計「十二五」末，社會保障支出占財政支出的比重，將由目前的10%左右提高到15%左右；預計「十二五」末，新型農村社會養老保險將覆蓋所有農村地區，廣大農村居民將老有所養，消除他們消費的後顧之憂。如果這些政策措施得到有效落實，將不僅增加廣大居民的個人可支配收入進而增強其消費能力，而且還解除了他們的後顧之憂進而釋放其消費能力。
陸、擴大消費信貸對擴大內需的影響
傳統的消費習慣是先看口袋裏有多少錢。這種消費觀念嚴重制約著消費意欲的擴張。信貸消費簡單地說就是超前消費，大陸消費信貸剛剛起步，信貸機制尚不完善，信貸消費額極小。提高信貸消費比重，必須加快建立個人信用體系，最大限度地把潛在消費需求轉化為有效消費需求。其次，要積極鼓勵信貸消費。目前大陸信貸消費還很不普及，居民對信貸消費的認識不多，對信貸消費的信任度不高。
要擴大信貸消費份額，首先要普及消費知識，同時提高信貸消費吸引力，確定合理的利率水準，簡化貸款手續，延長貸款年限，增加貸款種類，從而吸引更多的消費者利用信貸進行消擴大消費信貸。先進國家消費信貸占全部貸款的比重達到30%左右，大陸目前消費信貸占信貸餘額的比重約為20%左右。一旦信貸消費的環境及觀念改變，大陸內需市場將會有大幅的成長。
柒、引導投資戰略新興產業對擴大內需的影響
在2011年∼2015年要實現24.1%的年均成長率，在2016年∼2020年要實現21.3%的年均成長率。未來10年戰略新興產業將保持27%的年複合成長率。到2015年，戰略性新興產業其增加值占大陸國內生產總值的比重將達到8%左右。而2010年大陸新興產業的占比只有3%；到2020年，戰略性新興產業增加值占大陸國內生產總值的比重將達到15%左右。 |
