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兩岸文創產業合作利基解析
本文係透過探討現有兩岸產業合作的相關案例，深入思考兩岸產業合作的經濟發展利基。本文認為，包括如何將中國傳統的宗教美學、藝術美學、文學美學、建築美學等，落實為當代文化創意產業的發展要素，而台灣又如何從國際接軌的經驗與當代文化創生的角度，與中國大陸共謀中國傳統文化創新的出路，以共同創造出具有文化質感的新時代美學產業鏈，勢必將是兩岸合作發展文創產業的關鍵利基！
文：欣茹（NGO工作者）
近年來兩岸的文創產業合作越來越密集，今年六月份兩岸在昆山東大街文創園區的合作簽約儀式正式啟動，由中華兩岸連鎖經營協會與大陸永恒盛集團所締結的合作計畫，獲得了昆山當地政府的支持與文創基金補助，預計將結合台灣的文創創意技術來共同打造兩岸的文創產業園。
其中，不僅包括原汁原味的台灣夜市觀光大街也將在該文創園區一併呈現，像是大腸包小腸、蚵仔煎等知名台灣美食小吃將「原汁原裝」登陸，展現台灣美食文創化的特色；整體園區更將在八大區域的規劃下，希冀將東大街打造成「首席兩岸文創總部基地」，積極推動兩岸文創產業創新合作。此計畫的最特殊之處在於在台企分布最為密集的昆山地區設置兩岸合作的文創園區，開發的目標對象不僅止於大陸消費者，更是4400多家台企，以及超過10萬名台胞及眷屬，這對於兩岸文創產業的發展實有特殊的發展意義，如何在大陸當地發展出更具有台灣特色的文創產業，一方面主打大陸市場，一方面提供當地台商與眷屬具有台灣特色的經濟文化生活圈，將是未來兩岸文創產業一個更為實質且充滿可能性的合作模式。
從文化共通性出發，促進產業合作
相對於其他的產業來說，文創產業的內涵是「文化」，牽涉到消費者的世界觀及對世界的認知，無論是新聞媒體、廣播、電影、電視、或是漫畫、音樂、電玩或是其他各種文創類別等，都牽涉到對於如何開發文化喜好問題。因此，文化產品通常也與在地文化息息相關，不同的文化商品吸引了不同的觀眾族群。要發展文創產業，最重要的是如何清楚設定觀眾目標族群的課題。
中國大陸與台灣在文化上有著共同的華人文化淵源背景，語言也多相通，因此在合作發展文創產業時，確實有其文化互通上的優勢。再加上近年來，中國大陸在改革開放之後，經濟也快速發展起來，與台灣的經濟生活水準大體相近，因此在經濟力上的消費性也趨同，對此，在社會文化與經濟條件都類似的情況下，正是共同發展、思考創新文創產業的好時機。
文創產業的特徵在於加入文化的元素，讓原本的經濟商品被賦予更多元豐富的文化意義，因此預期也能帶動更大的經濟效益。舉例來說，昆山「東大街」文化園區本來只是想要營建一個銷售商品的Shoppign Mall，但是在後來考察日本、香港及台灣之後，發現如果注入更多的文化元素，可以發揮文化創意的功能，讓原本僅是銷售商品的空間更具有品牌與行銷上的優勢。也就是說，如何將原本只是一個展示商品型錄的銷售空間，變成一個具有文化意涵的文化消費空間？如何讓各類型商品不僅只是商品，而能夠從文化意義上附加更多的經濟產值？促使昆山「東大街」文化園從Shoppign Mall轉型為規畫文化園區的基本考量。而昆山本身是台商密集發展的區域．從此概念出發連結台灣的文創產業發展經驗，將有促進中國大陸在文化消費上的空間品質，建立起更為國際化的文創產業營運模式，積極開發昆山當地的文創消費，預期透過兩岸合作模式，進一步帶動目前僅占昆山全市GDP比重6.13%的文化產業產值邁向成長。
合作開拓市場，帶動產業成長
台灣的文創業者雖然比起大陸更具發展活力也更具國際觀，但大多都是十人以下的小公司，雖然具有創業熱忱與專業設計專業能力，但較缺乏企業管理與企業開拓的能力，資本額也多半偏低，因此，即使台灣許多的文創產品品質非常好，但是因為缺乏市場開拓的能力，因此在經營模式上仍屬於保守型。對此，與中國大陸合作最大的優勢在於中國大陸的市場大，若是能夠擴大經營，積極開拓中國大陸內需市場，將是台灣文創產業的重要發展機遇，對此，如何建立起兩岸合作平台，在雙方互利互惠的基礎上，透過中國大陸對台灣文創產業的投資，促進台灣文創產業擴大經營規模，積極進行市場開拓，將是兩岸文創產業合作的具體機制。像是許多台灣連鎖加盟業者如85度Ｃ等都已經在中國大陸打出品牌，未來可以朝向授權、創意設計等方式，結合兩岸專業優勢來共同開拓大陸市場。包括異業結盟也是可能的模式之一，兩岸文創業者可以加強與服務業者或通路業者的合作，共同創生品牌效益，開創更多潛在的商機。
建立兩岸溝通平台，加強文化創新
正因為文化產業的靈魂在於文化的創新研發，以此加強文化產品的附加價值，是故未來兩岸可以在共有的文化基礎上，促進文化創新，加強文創產業合作發展的可能性。對此，上海市創意產業協會會長厲無畏也表示，未來兩岸可以透過設立文創產業互動機制，建立溝通平台，加強文創產業的合作性，兩岸在文化產業的發展上具有相當的互補性，若是透過合作加強布局國際，將是兩岸文創產業的重要發展契機。
中國大陸的文化與歷史意義深廣，但是要如何在固有中國文化傳統上，發展出具有普世意義的現代文化新價值，其實是一個尚待深入開發的課題。在過去，美國以迪士尼創造了一個普世的烏托邦世界，為全世界帶來了希望、歡樂與感動，從卡通、電影、周邊文創商品、到迪士尼樂園，連鎖成一個新的世界文化標誌；至於日本，也從漫畫、卡通、電影與戲劇，編織起一個綿密的文化創意世界，再輔以藝術、建築與博物館的各種創意表現，開啟日本文化的創意工業奇蹟！現有的中國大陸文化產業園區，多以畫地興建大型建築為主，雖有國家級的藝術展演，但仍缺乏細緻日常美學的想像力與創造力，未來如何透過兩岸的集思廣益，將中國文化的傳統文化包裝創新為當代的新文化象徵，將是兩岸合作的最大重點。
回歸感動元素，才是發展文創的要件
一個成功文創產業或是文化創意園區的形成，絕對不只是商品的開發或是延攬創意工作者進駐而已，更不是表面的文化行銷或財務管理，它是一種文化質感的展現，一種感動元素的孕生，作為內在的驅力在驅策文創產業的發展。或者我們更可以說，文創產業是多元生命投注下的豐富成果，如果僅重視經濟效益，做不出真實的感動，但如果不注重經濟效益，又變得曲高和寡，無法從群眾的感受中找出群眾的共鳴，如何在經濟效益與集體感動找得平衡，是文創產業的關鍵，當感動的力量帶動群眾的熱情，經濟效益將是具體的回饋。
如何透過文創讓在地的日常生活，我們的城市變得更美好？是文創產業的核心，也是其經濟效益的關鍵！對此，確立目標客戶族群的需求將是找到感動的關鍵，如果兩岸皆看好大陸13億人口的廣大內需市場，外加鎖定在大陸工作的台企工作者與眷屬，那他們需要什麼樣新的文化元素來豐厚中國大陸在改革開放後富裕起來的生命情境？那些文化創新元素有極大的開發市場？是中國傳統文化的再塑造？是傳統非物質文化遺產的保存？還是需要更與現帶都會生活情境謀合的文化創新？甚至還是具有國際視野的傳統文化再造？經濟起飛的中國大陸需要新的文化元素來創新值得期待的經濟產值，而兩岸需要在此深度著墨找到各種豐富多元能夠感動新一世紀的新東方文化元素。
協力創造具有文化質感的新時代美學產業鏈
台灣在過去與國際接軌度高，不僅開展出多元的文化創新能力，也帶動台灣成為一個多元文化的發揚處，其文化創生的力量融合了多國的文化元素，促使台灣成為一個國際接軌的文化轉轍站。但對於目前仍以中國傳統文化為宗的中國大陸來說，未來的文創產業要如何在中國文化的傳統元素上，積極創生符合更具有當代文化質感與文化美學的文化創意感動，將是影響其文創產業能否成功發展的關鍵要素。包括如何將中國傳統的宗教美學、藝術美學、文學美學、建築美學等落實為當代文化創意產業的發展要素，而台灣的協力合作又如何可能從國際接軌的經驗與當代文化創生的角度，與中國大陸共謀中國傳統文化創新的出路，以共同創造出具有文化質感的新時代美學產業鏈，勢必將是兩岸合作發展文創產業的關鍵利基！ |
